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德国汽车营销大师到校讲学

时间：2008-03-31 点击数：

 3月30日，德国大众原公共关系总监，世界级汽车营销大师约翰·博克曼到伟德官网讲学。本次报告会由汽车学院院长王丰元教授主持。
 78岁的约翰·博克曼大师骑一辆自行车入场，活动在热烈的掌声和欢呼声中拉开帷幕。约翰·博克曼大师的开场活动新奇有趣，他首先给今天过生日的同学庆祝，还为女生们准备了40朵玫瑰花，为想睡觉的同学准备了咖啡。约翰·博克曼大师的幽默风趣以及年轻的心态感染了在座的每一位师生，活跃了现场的气氛。
 接着，约翰·博克曼大师简单介绍了自己的人生经历，他的父亲是奥迪汽车的首席设计师，他的叔父是当年希特勒最喜欢的赛车手，正是因为从小受到汽车文化的熏陶，他七岁便开始驾驶奥迪汽车，九岁便开始了汽车营销生涯。五十年前，他曾驾战斗机为周恩来总理保驾护航，他还曾任东德国家电视台新闻副主编，国际青年志愿者联合会首席记者。大师的一生充实而有意义。
 本次讲学主要有三方面的内容，首先，约翰·博克曼大师分析了中国汽车进入欧洲市场的情况。目前，亚洲汽车市场是最具发展潜力的汽车市场，其爆发性增长使中国成为世界汽车第二生产国。他指出，欧洲人为了防止中国汽车成功进入欧洲，实施过了很多方法，对陆风和其他品牌的中国汽车吹毛求疵。他还分析了中国汽车出口遇到障碍的原因，首先是未注重聚合效应，其次是缺乏出口战略，再次是欧洲竞争对手的反倾销。他建议中国汽车企业进入欧洲市场，“应该用一双蓝眼睛脱离危险。”
 然后，约翰·博克曼大师给中国的汽车营销提出了几条重要信息。一，顾客是价值链的开端而不是结尾；二，做好市场营销就要不断创新；三，做好市场营销不应该从中断的残品开始；四，锁定国际群体，做好市场定位。此外，他还指出，对于汽车营销，在自己国家好的声誉是对外国市场最好的广告。
 有人提问，约翰·博克曼大师为什么如此关心中国的汽车业，他的回答如下：“我把自己作为汽车行业的世界公民，通过婚姻，我作为中国大家庭的一员，我感觉我有这个义务，中国人真得很热情好客，50年前，我驾驶战斗机为周总理保驾护航，他对我说‘你来中国吧，只要你愿意，你可以永远做我们的朋友。’”
 本次讲学过程中不时穿插着互动，现场气氛活跃，大师的风采感染着每一个人。相信通过本次讲学，老师同学们一定能从约翰·博克曼大师那里获得一些关于汽车营销的宝贵经验，以及积极向上的人生态度。对于伟德官网大力开展校园文化起到了有力的推动作用。（汽车学院隋学智冯茜姜中葆）

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